Agritechnica. Hannover 2025.
Michelin auf der Agritechnica 2025 — der Reifenhersteller hatte keinen eigenen Messestand. Wir schon. Zwei Reels, produziert direkt auf der weltgrößten Landmaschinenmesse in Hannover: ein Wegweiser durch die Hallen, ein Markenvideo am Michelin-Stand. 9:16, Originalton, in zwei Tagen.
Michelin ist auf der Agritechnica omnipräsent — an Traktoren, Erntemaschinen, Bodenbearbeitungsgeräten. Nur einen eigenen Messestand hatten sie nicht. Die Aufgabe: Michelin trotzdem sichtbar machen. Auf einer Messe mit 2.800 Ausstellern und über 470.000 Besuchern.
Briefing: Wo ist Michelin auf der Messe zu finden — und warum lohnt es sich, gezielt danach zu suchen? Dazu ein zweites Reel, das die Qualitätsgeschichte hinter dem Reifen erzählt. Beide Formate: 9:16, Social-first, schnell.
Wir haben die Messe als Set genutzt. Reel eins führt den Zuschauer durch die Hallen — von Stand zu Stand, von Marke zu Marke — und zeigt genau, wo Michelin-Reifen auf der Agritechnica draufsteht, auch wenn Michelin nicht draufsteht. Case IH, New Holland, CAT, Zeppelin: überall Michelin.
Das Wegweiser-Reel erzielte 490 Likes — organisch, ohne Paid-Boost. Für einen B2B-Content-Post in einem Fach-Netzwerk ein klares Signal, dass der Ansatz aufgegangen ist: Die Zielgruppe hat den Content gesucht und gefunden, weil er ihr auf der Messe echten Mehrwert gebracht hat.
Michelin hat kommentiert. Das Markenvideo lief parallel und verankert die Qualitätsbotschaft — europäische Entwicklung, Ultraflex-Technologie, Traktion — direkt in der Saison, in der Landwirte ihre Reifenentscheidungen treffen.
Walking durch die Hallen — von Marke zu Marke, überall Michelin. Plus: Prämie bis zu 1.200 € je Traktor.
Auf Instagram ansehen Reel 02 · 35 sMarkenbotschaft direkt am Michelin-Stand: Ultraflex-Technologie, Traktion, Qualität — erklärt in unter einer Minute.
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