Die Content-Serie „Unterwegs mit Martin" für Toyota Material Handling — wir haben Servicetechniker Martin über mehrere Einsätze hinweg begleitet: am Lenkgetriebe, an der Hubkette, an der Akku-Wechselstation — bis hin zur Anekdote vom Forschungsschiff Polarstern. Ein Format, das Handwerk zeigt, wo sonst nur Hochglanz steht — und aus einem einzelnen Reel eine laufende Serie gemacht hat.
Toyota Material Handling wollte ein Format, das die Marke nicht über das Produkt erzählt, sondern über die Menschen, die es am Laufen halten. Service ist das Versprechen — aber im Marketing kam er bisher nur als Aufzählungspunkt vor. Wir haben das umgedreht.
Das Briefing begann mit einem Reel: dokumentarisch, ohne Werbe-Sprech, kompatibel mit dem Toyota-Markenrahmen. Erstes Sujet: Lenkgetriebe-Wartung an einem Gegengewichtsstapler. Aus dem einen Reel ist inzwischen eine laufende Serie geworden — „Unterwegs mit Martin" und „Geschichten mit Martin" — mit acht produzierten Folgen.
Kein Drehbuch-Marathon, sondern kurze Einsätze über mehrere Wochen: eine Kamera, ein Tonmann, kein zusätzliches Licht. Martin hat gearbeitet, wir sind drumherum gewachsen. Geschnitten ist jede Folge auf den Originalton — Werkzeug auf Stahl, Drehmomentschlüssel- Klick, das hydraulische Zischen, wenn das Lenkgetriebe sich öffnet.
Aus den Werkstatt-Einsätzen („Unterwegs mit Martin") wurde ein zweites Unterformat: „Geschichten mit Martin" — kürzere Talking-Head-Folgen, in denen er Ausrüstung, Kunden und Anekdoten erzählt. Beide Formate teilen sich Look, Tonalität und Wiedererkennungswert, laufen aber unterschiedlich lang und unterschiedlich oft.
8 produzierte Reels 6:26 Gesamtlaufzeit 2 Unterformate
Folge 1
Unterwegs mit Martin
Lenkgetriebe
1:12
Folge 2
Unterwegs mit Martin
Ketten messen
0:33
Folge 3
Unterwegs mit Martin
Service
0:58
Folge 4
Unterwegs mit Martin
BT Reflex putzen
0:38
Folge 5
Unterwegs mit Martin
Warum Toyota Material Handling?
0:54
Folge 6
Geschichten mit Martin
Wechselakku
0:38
Folge 7
Geschichten mit Martin
auf Juist
0:52
Folge 8
Geschichten mit Martin
Forschungsschiff Polarstern
0:41
Aus dem ersten Reel am Lenkgetriebe ist eine ganze Serie geworden: acht Folgen sind gedreht, geschnitten und abgenommen. Der Rollout auf Instagram und LinkedIn steht noch bevor — Performance-Zahlen liefern wir an dieser Stelle nach, sobald die Serie live ist.
Das Format ist gesetzt, Martin ist als Gesicht der Serie etabliert.