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Toyota Material Handling

Ein Servicetechniker.
Acht Folgen.

Die Content-Serie „Unterwegs mit Martin" für Toyota Material Handling — wir haben Servicetechniker Martin über mehrere Einsätze hinweg begleitet: am Lenkgetriebe, an der Hubkette, an der Akku-Wechselstation — bis hin zur Anekdote vom Forschungsschiff Polarstern. Ein Format, das Handwerk zeigt, wo sonst nur Hochglanz steht — und aus einem einzelnen Reel eine laufende Serie gemacht hat.

Kunde Toyota Material Handling Deutschland
Jahr 2026
Branche Intralogistik & Flurförderzeuge
Format 8 Folgen · „Unterwegs mit" & „Geschichten mit Martin"
Leistungen
Konzept Serienformat Regie Kamera Schnitt Sound-Design Social Cut
Folge 1 von 8 · Final Cut · Hochformat 9:16
Klicken für Ton
Instagram & LinkedIn Originalton Kein Voice-Over
01 Auftrag

Raus aus dem Hochglanz-Korridor.

Toyota Material Handling wollte ein Format, das die Marke nicht über das Produkt erzählt, sondern über die Menschen, die es am Laufen halten. Service ist das Versprechen — aber im Marketing kam er bisher nur als Aufzählungspunkt vor. Wir haben das umgedreht.

Das Briefing begann mit einem Reel: dokumentarisch, ohne Werbe-Sprech, kompatibel mit dem Toyota-Markenrahmen. Erstes Sujet: Lenkgetriebe-Wartung an einem Gegengewichtsstapler. Aus dem einen Reel ist inzwischen eine laufende Serie geworden — „Unterwegs mit Martin" und „Geschichten mit Martin" — mit acht produzierten Folgen.

02 Dreh

Eine Kamera. Ein Techniker.

Kein Drehbuch-Marathon, sondern kurze Einsätze über mehrere Wochen: eine Kamera, ein Tonmann, kein zusätzliches Licht. Martin hat gearbeitet, wir sind drumherum gewachsen. Geschnitten ist jede Folge auf den Originalton — Werkzeug auf Stahl, Drehmomentschlüssel- Klick, das hydraulische Zischen, wenn das Lenkgetriebe sich öffnet.

Aus den Werkstatt-Einsätzen („Unterwegs mit Martin") wurde ein zweites Unterformat: „Geschichten mit Martin" — kürzere Talking-Head-Folgen, in denen er Ausrüstung, Kunden und Anekdoten erzählt. Beide Formate teilen sich Look, Tonalität und Wiedererkennungswert, laufen aber unterschiedlich lang und unterschiedlich oft.

  • Dokumentarisch gedreht — keine Inszenierung, keine Wiederholungen für die Kamera
  • Originalton statt Voice-Over: jedes Reel funktioniert mit und ohne Sound
  • Zwei Unterformate, ein Wiedererkennungswert: feste Titelkarte, feste Typo, ein Gesicht
  • Bauchbinde mit dem Namen des Technikers — sonst keine Grafik im Bild
Die Serie

Ein Gesicht. Acht Folgen.

8 produzierte Reels 6:26 Gesamtlaufzeit 2 Unterformate

Titelkarte Unterwegs mit Martin: Lenkgetriebe Folge 1 Unterwegs mit Martin Lenkgetriebe 1:12
Titelkarte Unterwegs mit Martin: Ketten messen Folge 2 Unterwegs mit Martin Ketten messen 0:33
Titelkarte Unterwegs mit Martin: Service Folge 3 Unterwegs mit Martin Service 0:58
Titelkarte Unterwegs mit Martin: BT Reflex putzen Folge 4 Unterwegs mit Martin BT Reflex putzen 0:38
Titelkarte Unterwegs mit Martin: Warum Toyota Material Handling? Folge 5 Unterwegs mit Martin Warum Toyota Material Handling? 0:54
Titelkarte Geschichten mit Martin: Wechselakku Folge 6 Geschichten mit Martin Wechselakku 0:38
Titelkarte Geschichten mit Martin: auf Juist Folge 7 Geschichten mit Martin auf Juist 0:52
Titelkarte Geschichten mit Martin: Forschungsschiff Polarstern Folge 8 Geschichten mit Martin Forschungsschiff Polarstern 0:41
03 Status

Produziert. Bereit zum Rollout.

Aus dem ersten Reel am Lenkgetriebe ist eine ganze Serie geworden: acht Folgen sind gedreht, geschnitten und abgenommen. Der Rollout auf Instagram und LinkedIn steht noch bevor — Performance-Zahlen liefern wir an dieser Stelle nach, sobald die Serie live ist.

Das Format ist gesetzt, Martin ist als Gesicht der Serie etabliert.

Was aus einem Reel wurde.

8 produzierte Reels in der Serie
6:26 Gesamtlaufzeit aller Folgen
Ø 0:48 Schnittlänge pro Folge
2 Unterformate — „Unterwegs" & „Geschichten mit Martin"
Nächstes Projekt

Toyota — Social Ad.

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